Гусь, шахматы и рыбы — именно эти образы легли в основу новых логотипов для городов Золотого кольца. В апреле 2026 года Школа дизайна НИУ ВШЭ представила обновлённую айдентику для 12 городов маршрута. Ярославль получил шахматные фигуры, Владимир — гуся, Рыбинск — рыб. Задумка — привлечь молодёжь и выглядеть актуально в цифровой среде. Но на деле знаки вызвали больше вопросов, чем восторга. Почему бренд территории не должен быть таким — разбираем на примере Ярославля.
Шахматный Ярославль: в чём просчёт?
Идея стилизовать букву «о» как кольцо — логична и узнаваема. Но наполнение внутри вызывает недоумение. Ярославль — тысячелетний город на слиянии Волги и Которосли, с медведем на гербе, с храмами XVII века на Стрелке. Ассоциация с шахматами — откуда? Дизайнеры, вероятно, вдохновлялись тем, что в городе родился известный гроссмейстер или проходит шахматный фестиваль. На деле, как сообщает паблик «Типичный Ярославль», местные жители в основном шутят: «Мы теперь шахматная столица?».
Примечательно, что в основе других логотипов — тоже неочевидные
